什么是架构和结构化数据?

WHO: The Joint Initiative

Schema.org 是主要搜索引擎谷歌、必应、雅虎和 Yandex 的联合倡议,旨在以一种有助于通过结构化数据构建复杂搜索服务并允许搜索引擎更有效地抓取的方式,使网页索引变得更容易您网站上的信息。

什么: 结构化数据(丰富片段)与非结构化数据(大数据)

结构化数据是驻留在记录或文件中的固定字段中的数据(关于您的公司和产品)。结构化数据由网站管理员直接添加到页面的 HTML 标记中。

搜索引擎使用该结构化数据生成丰富的片段,这些片段是随后会出现在搜索结果中的小块信息,以及其他有趣的应用程序,如 Dun & Bradstreet® 或 Manta.com。我们都熟悉谷歌搜索我们自己的公司名称和查看其他网站列出有关我们公司的事实。

还有非结构化数据,这是新思想的一部分,称为大数据,可以使用数据工具进行分析。 在此处阅读有关大数据的更多信息.

为什么: 搜索者可以节省时间并做出更好的决定。

片段——出现在每个搜索结果下的几行文本——旨在让用户了解页面上的内容以及为什么它与他们的查询相关。它可以让您不必在多个网站上爬进爬出,浪费时间试图获取有关如何联系公司或其产品或活动的基本信息。

如果您可以从简单的 Google 搜索中看到这一切,会怎样?

SERP 中的架构和结构化数据

在哪里: 结构化数据成为 SERP 上的丰富片段

  • 评论
  • 人们
  • 产品
  • 企业和组织
  • 食谱
  • 活动
  • 音乐

架构和结构化数据架构和结构化数据架构和结构化数据架构和结构化数据

你为什么要关心?

随着时间的推移,比谷歌目前显示的更多的数据将开始出现在 SERP 中。谷歌不会公布这些东西,他们只是测试、调整,然后推出。

任何时候,您都可以提供更多有关您的组织、活动和产品的数据,您对公司的曝光度就越高!

基本上这是 Google 上的免费升级广告!

  • 谁不想要免费?
  • 谁不想提供更好的品牌体验?
  • 谁不想在竞争中脱颖而出?

超过 36% 的 Google SERP 包含 Schema!

您是否注意到以下网站的搜索引擎列表充满了煽动性信息:Barnes and Noble、Café Press、eBay、Facebook、Green Peace、Trivago、Weather.com、Yelp、You Tube?这项技术的早期采用者是非常大的组织和社交媒体平台,他们立即看到了他们的搜索引擎列表的优势,同时提供了更多点击和购买的动力。

根据 Matt McGee 在 2014 年 4 月在 searchengineland.com 上的一项研究,“超过三分之一 (36%) 的 Google 搜索结果包含 Schema.org 丰富的片段。”移动搜索在很大程度上依赖于这种结构化数据,谷歌的蜂鸟更新(2013 年 8 月)也是如此,谷歌开始奖励对话内容, 模式,社交链接,在线引用。

Schema 已经成为网络营销的试金石。认真对待行业竞争的网站所有者应该强烈考虑让他们的网站管理员立即将 schema.org 标记添加到他们的网站。除了让移动用户可以看到您的公司之外,这还可以让您在桌面搜索结果中获得竞争优势。请参阅下面的案例研究。

“使用 Schema 的网站排名四个位置更好……”

当 Searchmetrics 进行他们的研究时,他们发现“使用 Schema 的网站平均比不使用 Schema 的网站排名高 4 个……”现在,他们小心地注意到这项研究是新的,调查结果也可能意味着使用 Schema.org 的网站管理员由于其他因素也以积极的方式影响他们的排名,他们领先竞争对手一步。例如,这些网站也可能会投入更多资源来创建内容、倾向于社交媒体和搜索引擎优化。但我们确实知道谷歌 2013 年 8 月的蜂鸟更新奖励对话内容, 模式,社交链接,在线引用。

没有架构标记的电子商务网站正在消失!

如果您希望客户知道的所有关键产品信息都可以在 Google 上看到,而不必点击进出网站来收集所有这些信息,该怎么办?假设您的产品价格是最低的,并且客户可以在 Google 上看到这一点?

  • 如果你提供了一个杀手级的购物交易,他们可以看到呢?
  • 如果其他公司缺货,而您恰好拥有某种产品的所有库存怎么办?
  • 你认为这会推动销售吗?当然!

 

根据 Searchmetrics 2014 年 4 月的研究,最常见的模式集成之一是针对销售产品的网站,其中模式标记在桌面和移动搜索上为搜索者提供重要的搜索和预购信息。它允许购物者查看关键产品信息而无需点击每个站点,从而缩短了购物流程。

模式案例研究

“当我们第一次听说用于电子商务网站的 schema.org 标记时,它刚刚被引入,我们不确定它对我们的业务有多大好处。当我们开始看到包含产品定价和可用性的 SERP 时,我们知道是时候找到实施它的方法了。 2C Development Group 为我们的产品页面做了标记。在短短几周内,我们看到了结果。我们的产品现在在搜索引擎中从我们的许多竞争对手中脱颖而出。很高兴我们冒险了!这肯定有助于销售。”

Pat Pepe,西佛罗里达组件

标记前 – 没有丰富的片段

添加架构和结构化数据之前

标记后 - 丰富的片段

添加架构和结构化数据后的结果

综上所述

架构在内置于内容管理系统 (CMS) 的网站上变得有些普遍,其中默认包含架构标记,例如 WordPress、Drupal 和一些电子商务购物车。但是,我们仍然看到不使用架构的旧站点,并且它们正在失败。

密切联系